可口可乐作为全球知名饮料品牌，长期通过赛事赞助深化品牌影响力并传递健康活力理念。其赞助活动覆盖多种体育赛事，结合公益与营销，形成独特的“体育+”模式。以下是近年可口可乐在中国及全球重点赛事赞助的典型案例：
⚽ 一路跑与马拉松赛事
1. 青岛迎新跑（2025年）
冠名赞助：中粮可口可乐饮料（山东）有限公司冠名“中粮可口可乐2025青岛迎新跑”，吸引3000名跑者参加6.6公里海滨赛道比赛，完赛者可获得蛇年生肖主题奖牌。公益结合：开展“空瓶回收”活动，鼓励参与者用空瓶兑换文创手提袋，倡导环保理念，并为后勤人员提供热饮。2. 贵阳马拉松赛（2025年）
补给支持：中粮可口可乐贵州公司在迷你马拉松终点设立“悦活补给站”，免费提供1500瓶矿泉水，并组织员工跑团参与赛事，传递健康生活理念。3. 厦门五缘湾欢乐跑（2025年）
官方支持：厦门太古可口可乐作为官方支持商，为跑者提供饮用水服务，深化本地市场参与。 二足球赛事
1. 江苏宣传文化系统足球赛（2025年）
承办方角色：江苏太古可口可乐连续七年承办“可口可乐足球邀请赛”，2025年共有8支球队参赛，旨在增强员工凝聚力并推广运动健康理念。2. 中国足球合作
国家队全面赞助：自2001年起，可口可乐全面赞助中国各级国家足球队（含国少国奥男女国家队），提供资金及活动支持，并组织球迷互动公益活动。中超联赛关联：作为国际足联长期合作伙伴，可口可乐间接关联中国足球赛事体系（如中超冠名商华润饮料为可口可乐竞品），但未直接赞助中超。 三国际顶级赛事
1. 奥运会（长期合作）
全球合作伙伴：可口可乐自1928年起持续赞助奥运会，2019年与国际奥委会续约至2032年，成为联合顶级赞助商（与蒙牛共同覆盖非酒精饮料及乳品品类）。应对延期：2020年东京奥运会延期期间，可口可乐表示支持决定并坚持合作，强调长期投入的包容性。2. 国际足联赛事
世俱杯赞助（2025年）：可口可乐是2025年世俱杯官方赞助商，引发争议（医生呼吁国际足联终止合作，质疑含糖饮料与健康冲突）。 四特色营销与公益活动
1. “分享瓶”营销（2025年）
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结合赛事热点推出“社交人设”主题包装（如“I人”“气氛组”），通过瓶身设计促进线下社交互动，覆盖马拉松足球赛等场景。2. 环保与社区回馈
在赛事中推广“天下无废”理念，如青岛迎新跑的空瓶回收贵阳马拉松的公益补给站，将赞助与可持续发展结合。 五赞助策略分析
| 特点 | 案例体现 |
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| 长期深度绑定 | 奥运会104年合作足球邀请赛7届延续 |
ld乐动| 本土化融合 | 结合生肖文化设计奖牌方言社交瓶身 |
| 公益赋能品牌 | 环保行动+社区关怀，提升社会责任形象|
| 争议与挑战 | 健康争议推动转型低糖/无糖产品线 |
可口可乐通过多元化赛事赞助，不仅强化品牌曝光，更以“体育+公益+本土文化”模式深化消费者情感联结。未来可能面临健康议题挑战，需平衡商业目标与社会责任。
